Belanja otomotif di event pameran akhir tahun

Oleh: Bunga Citra Arum N. - 30 November 2011 | 7:13 am

1251 views
Tweet

SURABAYA: Para Agen Pemegang Merk dan Distributor mobil berupaya memacu penjualan menjelang akhir tahun di wilayah Jawa Timur melalui even Pameran Otomotif Surabaya 2011.

Hasan, Kepala Cabang Auto 2000 (Distributor Mobil Merk Toyota) Surabaya memperkirakan dapat menjual 200 unit dalam pameran yang berlangsung selama lima hari tersebut. “Jumlah itu meningkat dibanding penjualan kami pada pameran tahun lalu yang hanya 90 unit,” katanya hari ini.

Dia optimistis target tersebut akan tercapai, mengingat Auto 2000 baru saja meluncurkan produk barunya “All New Avanza” di Surabaya, beberapa pekan lalu. Animo masyarakat Jatim terhadap produk tersebut cukup bagus.

“Secara nasional, saat ini inden untuk All New Avanza mencapai 5.000 unit, sedangkan untuk Jatim sekitar 2.000 unit. Mungkin baru bisa kami penuhi sekitar Februari-Maret tahun depan,” jelasnya. Stok tipe Avanza versi lama sendiri di dealer-dealer di Jatim sudah kosong.

Hasan menuturkan, pihaknya tidak mengkhawatirkan ketersediaan suplai terkait bencana banjir yang menimpa Thailand, karena 90%nya diproduksi di Indonesia. Produk yang terkena dampak musibah itu adalah jenis CBU (Completely Built Up) seperti Yaris, Vios, Camry dan Altis, yang hanya berkontribusi sebesar 30% terhadap total penjualan.

Per oktober 2011, penjualan mobil Toyota di Surabaya telah mencapai 9.218 unit, dan akhir tahun diprediksi mencapai 11.000 unit. Jumlah tersebut turun 20,7% dibanding total penjualan tahun lalu yang mencapai 13.887 unit.

Bebin Djuana, Deputy Director Marketing PT Hyundai Mobil Indonesia (Agen Pemegang Merk mobil Hyundai) memproyeksikan penjualan pada POS 2011 ini hanya berkisar 15 hingga 20 unit, atau meningkat hampir dua
kali lipat dari penjualan pada POS tahun lalu.

“Pasar kami di Jatim memang tidak terlalu besar, dari penjualan nasional periode Januari-Oktober 2011 yang mencapai 4.000 unit, kontribusi dari Jatim kurang dari 10%,” ungkap Bebin. Sampai akhir tahun ini, penjualan Hyundai diprediksi mampu menembus angka 5.000 unit.

Managing Director Honda Surabaya Center (HSC/Distributor Mobil Honda untuk Wilayah Jatim, NTB, dan Bali) Ang Hoey Tiong menargetkan mampu menjual 85 unit mobil dalam event yang tahun ini diikuti 17 agen
pemegang merk ini.

“Kami fokus menjual mobil tipe Freed dan CRV yang stoknya hingga saat ini masih tersedia, karena tipe lain stoknya mulai menipis,” ujar Ang.

Selain memamerkan produk yang sudah ada, dalam POS 2011 pihaknya akan menghadirkan mobil Honda tipe “Brio”, yang juga muncul pada ajang Indonesia International Motor Show Juli lalu, untuk melihat animo publik Jatim terhadap produk tersebut.

Sementara itu, PT Garansindo Inter Global (GIG), Agen Pemegang Merek (APM) mobil Chrysler, Jeep dan Dodge mengaku tidak memasang target penjualan pada POS 2011, karena baru kali ini ikut serta dalam event
tersebut.

“Di sini, selain untuk memperkenalkan produk kami seperti Jeep Wrangler kepada publik Jatim, kami berencana mempelajari animo masyarakat lokal mengenai jenis mobil yang paling sesuai, sehingga kami tahu apa yang harus kami pacu penjualannya di Jatim di masa depan,” terang Chief Marketing Officer Garansindo Rieva Muchsin.

Dia membidik target penjualan 1.500 unit pada tahun depan, atau meningkat dua kali lipat dibanding prediksi penjualan tahun 2011 sebesar 700 unit. Hingga akhir Oktober 2011, GIG telah merealisasikan sekitar 85% dari target penjualan tahun ini.

“Tahun depan, kami akan fokus membuka pasar baru di luar pulau Jawa dan Bali untuk memacu penjualan,” ungkap Rieva.
PT Dyandra Promosindo Surabaya, selaku penyelenggara POS 2011, mengincar target transaksi sebesar Rp120 miliar dalam pameran yang digelar untuk kedua kalinya setelah 2010 itu. Target ini meningkat dibanding pameran yang sama tahun lalu dengan nilai transaksi Rp91,8 miliar.

Tahun lalu, jumlah pengunjung pada pameran ini mencapai 46.998 orang. Tahun ini, pengunjung ditargetkan meningkat menjadi 50.000 orang. Seperti tahun lalu, pameran mengusung konsep hiburan bagi pengunjung.
Diantaranya, Kiss The Car, Auto Modification Contest, Wash The Car, Make Over Helmet dan Tattoo and Body Painting Performance.(dw)